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SEO基本功!麵包屑(Breadcrumbs)让搜寻引擎爱上你

admin2020-08-29

简介网站上的麵包屑导览列 (Breadcrumb) 在视觉上只是一个配角,但对于使用便利性与搜寻引擎在检索、理解网站内容时却是非常重要又有效的功能。小小的麵包屑,究竟如何帮助你的网站提

网站上的麵包屑导览列 (Breadcrumb) 在视觉上只是一个配角,但对于使用便利性与搜寻引擎在检索、理解网站内容时却是非常重要又有效的功能。小小的麵包屑,究竟如何帮助你的网站提升搜寻引擎友好度呢?

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麵包屑导览列是什么?

在百货公司逛街时,却没有一个指标告诉你现在处于哪一区哪层楼,会不会觉得很烦躁呢?麵包屑是在各大网站上都会有的基本功能,以最近互相厮杀的电商平台虾皮拍卖与 PChome 商店街为例,在商品的上方都会出现有很多个箭头组合成的文字列。这些文字让你能快速了解这商品究竟是被划分到哪一分类中,若要找同类型商品,只要透过麵包屑上的文字超连结就能快速前往上一层级的分类页。

麵包屑对SEO好重要、好重要、好重要啊!

网站就如一栋百货公司,里面包罗万象,网页依照规模从数十页到数千数万页都有可能,若没有好好的规划环境「导览列指标」,使用者与搜寻引擎的爬虫可是会在网站内迷路了。尤其想要进行 SEO 的电商来说,若是让爬虫迷路了,爬虫可是会耍性子没有耐性待在你的网站里,会影响你的网页收录。要是搜寻引擎的资料库里没有你的网页 (或是更新后的内容资料),连被提名的机会都没有了,要怎么竞争关键字的最高首位呢?

帮助使用者与搜寻引擎理解目前位置 可透过麵包屑的超连结,回到主分类页,提高网页易用性 在搜寻引擎结果页上有突出的表现方式

另外有好好设计麵包屑的话,在搜寻结果页上 (SERP) 也会出现跟别人有差异的显示效果,更显得你的网页的独特性。

搜寻结果页的麵包屑呈现效果

麵包屑如何让搜寻引擎爬虫不迷航?

要把网站想成一栋百货公司,百货公司的每一楼层每一区每一柜都会有他的分配逻辑性。以 Yahoo 超级商城网站为例,麵包屑可以帮助搜寻引擎理解「喔原来——我现在女装的OO区的OO品牌柜上啊」,让搜寻引擎理解目前网页在整体网站的相对位置,以及也可藉由麵包屑的文字内容初步了解目前网页的内容。就像是面试履历追求只写出精华重点就好,麵包屑,就是最简单的重点!

麵包屑的SEO优化重点

麵包屑虽然小,却是 SEO 的大重点。以下有几个优化重点:

每一阶层的文字要简洁简短,不宜过长 每一阶层的连结都必须是有效连结 建议含首页的阶层数不超过 5 层(特别是关键字的着陆页所处的阶层数不宜过深)

麵包屑就只要是麵包屑就好了吗?

这个问题,好像是麵包屑的人生哲学题啊。俗话说的好,见人说人话,见搜寻引擎当然要说机器听得懂的话。搜寻引擎的爬虫在爬网页时,在他的眼里面并不是像我们一样看到七彩缤纷有图有文的网页内容,而是一堆原始码。而在之中,要让搜寻引擎知道「我是麵包屑、选我选我!!」的话,则必须增加「结构化标记」,让搜寻引擎能一眼辨识出麵包屑的尊贵不凡,读取麵包屑的文字。

人眼所见的网页

搜寻引擎所见的网页

 

让麵包屑更上一层:增加结构化标记

上面提到的,搜寻引擎看的是原始码,因此要加上结构化标记。麵包屑的结构化标记现在支援两种标记方式,一个是Microdata,另一个是JSON-LD方式。设定后可使用Google 结构化资料测试工具确认是否撰写错误。

结构化标记:Microdata

标记重点

需跟随html标籤一同出现

麵包屑-结构化标记-小三美日(Microdata)

麵包屑-结构化标记-小三美日(Microdata)工具确认

结构化标记:JSON-LD

标记重点

是Javascript格式,放在网页的哪一边都可以 可以不出现在前台,若对于网页视觉有特殊规划的人可以选用JSON-LD

麵包屑-结构化标记-awoo Blog(JSON-LD)

麵包屑-结构化标记-awoo Blog(JSON-LD)工具确认

Google 官方资料:Breadcrumb | Search | Google Developers

结语:不能小看麵包屑对SEO的正面影响力

以awoo的观点来看,两种的编写方式,并没有哪个好哪个坏。只要有良好的麵包屑导览列与正确的结构化标记,就能让搜寻引擎理解麵包屑的语意并给予好的评价。做好SEO就先从网站的麵包屑开始做优化吧。

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